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当全民目光聚焦第十五届全国运动会时，老将孙杨也将迎来他的全运会首战。今日，他将出战男子400米自由泳项目，并在明日继续征战男子200米自由泳赛场，向自身极限发起新的挑战。

这是孙杨期待已久的时刻。自复出以来，他不断加大复训强度，先后参加春锦赛、冠军赛等高水平赛事，只为拿到全运会的参赛资格。与八年前的天津全运会时期相比，这位重返全运赛场的名将已不再是“稳夺金牌”的年轻王者，但他的比赛，还是牵引着无数目光。

微博上，“孙杨备战2025全运会”的话题阅读量已突破千万；在各大社交平台上，网友们纷纷晒出游泳赛事门票，留言“孙杨，我们赛场见”，自发为这位老将应援。与此同时，他合作的361°、鲨壳等知名品牌也纷纷隔空助力。比赛未始，期许已至。来自无数泳迷与合作品牌的支持，正共同见证这位老将的坚持与突破。

社会对孙杨的关注从未减少。多年以来，无论是在赛场还是商界，他始终是泳坛“顶流”。赛场上，他斩获个人金牌逾百枚；商界中，他曾是中国最具商业价值的运动员之一。即便不再处于巅峰，孙杨仍凭借独特的人格魅力，在一次次自我挑战中吸粉无数。

人们不禁要问：究竟是什么，让这位老将始终站在聚光灯下，历经时间淬炼，仍被大众关注？

回望孙杨的运动生涯，答案或许早已写在他的每一次挥臂之间——那是源于内心的热爱，以及始终如一的坚韧。

1.用热爱与坚韧，突破年龄界限

以34岁的“高龄”征战全运会，连续参与400米自由泳和200米自由泳两项赛事，这在中国泳坛堪称一个“奇迹”。

在中国游泳竞技体系中，14岁进入省队、18岁进入国家队、20岁前后获得国际级大奖、26岁左右退役，曾是游泳冠军们的“标配”。在孙杨之前的游泳冠军，如吴鹏、张琳，退役年龄都卡在26岁。

但孙杨却打破了这个规律，在全运会游泳史上，他是在役年龄最大、赛龄最长、个人项目金牌数最多的选手。早在2005年，他便首次登上全运会赛场；此后屡次登顶，累计收获12枚金牌，其中个人项目多达8枚，被粉丝誉为“金牌收割机”。但或许很少有人能想到，二十年后，他依然站在起跳台上，与年轻二十岁的新生代选手同场竞技。

在新浪新闻《无双》栏目推出的专题纪录片中，孙杨面对镜头分享自己的本心：“这次复出，我不是想告诉大家，冠军回来了，因为冠军总有一天会拿不到。我是想告诉大家，我因为热爱回来了。”

但在残酷的竞技场上，仅有热爱远远不够。要与时间抗衡，还需要非凡的韧性。

据报道，为备战全运，孙杨吃了太多常人难以想象的苦：他曾多次接受肩膀、膝盖封闭治疗，脚部在游泳时几乎麻木，只为在严重积液的情况下维持训练强度；在高原集训中，他因训练负荷过大导致缺氧、肌肉剧痛，被“练哭”三次。

备赛过程之所以如此“艰辛”，都是因为“34岁”这一高龄。孙杨的教练分析，“这样繁重的训练量，对十几岁的年轻人来说，一般睡一觉就恢复了。但孙杨不一样，他要用尽可以用到的恢复设备和仪器，借助许多外力，才能和别人睡一觉的效果拉平。就全世界来看，能在这个年纪达到孙杨训练量的运动员，也是屈指可数。”

正因如此，孙杨的训练日常，总是伴随着针灸、冰浴、加压等治疗手段，用孙杨自己的话说，就是“不停的治疗，好一点再训练，训练完继续疼痛，然后再治疗的过程。”

对于孙杨而言，复训已经艰难，参与高水平赛事，更是堪称“生死考验”。正如他在接受采访时所说的：“全运会是一场硬仗，对手的实力都很强。”但这种挑战不会动摇他的意志，“我觉得做事就是要有始有终，我可以输，但哪怕输，哪怕战死，我也要战死在水里。”

唯有如此极致的热爱和坚持，能让孙杨在今天依旧奋战在泳坛。也唯有非凡的韧性，才能让一位“老将”跨越时间的界限。

从“金牌收割机”到“泳坛常青树”，二十年的时光虽然让他不再年轻，却也为中国泳坛留下了一座新的丰碑——它提醒着每一位后来者：在追逐热爱的路上，年龄从不是界限。

2.用价值共鸣，带来长久同行

在赛场之外的商界，孙杨同样展现出持久的生命力。十五运期间，361°、鲨壳等多个知名品牌纷纷隔空为他助力。这些品牌有一个共同点——与孙杨的合作并非短期营销，而是基于价值共鸣的长期同行。

以361°为例，这家品牌与孙杨的合作已持续十余年，始终是他多个职业阶段的重要装备支持者。此次全运会前，更特别推出“孙杨同款ICON鲨鱼战服”，号召网友为他应援。这种长期携手的背后，是理念的共振。361°的品牌口号是“多一度热爱”，在产品理念上追求“极致专业”；而孙杨的体育精神，正是对“热爱”与“极致”的不懈诠释。

还有汽车膜品牌鲨壳，将孙杨与自有品牌IP“易小鲨”形象结合，推出了限定版“孙小鲨”玩偶。在孙杨比赛期间，这款玩偶多次作为应援物被赠予粉丝，引发粉丝们的热烈反响。孙杨自己也非常喜欢这款玩偶，常将玩偶挂在常用的背包上，佩戴出行。

在与孙杨的合作中，鲨壳一直以双方“韧”的共性发散主题。去年孙杨复出首赛，鲨壳便以“生来坚韧，从‘芯’出发”为主题为他声援；今年春锦赛期间，又以“信‘韧’到底”为口号，在赛前为他鼓劲、赛后为他喝彩；到了游泳冠军赛，鲨壳再度喊出“当‘韧’不让”。可以说，“韧”的精神，贯穿了孙杨与鲨壳共同走过的每一程。

对于孙杨而言，“韧”代表着他对泳池的不舍与坚守，是他在一次次逆境中淬炼出的精神底色；而对于主打隐形车衣的鲨壳来说，“韧”不仅是产品性能的核心特质，更象征着品牌在追求极致防护力与品质坚守上的执着信念。

这些价值层面的共鸣，最终在商业领域转化为不断升级的合作关系。早在去年7月，鲨壳便官宣签约孙杨担任品牌大使；而到今年7月，鲨壳正式续签孙杨为品牌代言人，将合作深度进一步提升。

由此可见，在“价值共鸣”的基础上，运动员与品牌之间的长期合作价值愈发凸显。一方面，品牌可以借助孙杨复出与征战赛场的高光时刻，持续焕新品牌形象，强化消费者心智；另一方面，孙杨也能借助品牌传播的力量，实现个人影响力的延展与再造。这种以“价值互信＋双向传播”为核心的合作模式，使运动员与品牌双方都能实现长期共赢。

“孙杨式”的商业合作，也折射出当下体育营销的新趋势：运动员的商业价值评估，正在从单一的竞技成绩，转向对其人格魅力、叙事张力及品牌契合度的综合考量。

在这一新逻辑下，品牌的关注焦点从“押对成绩”转向“押对人”。361°与鲨壳便是这种典型代表——它们选择在孙杨复出后、成绩尚未完全明朗之际便坚定签约，正因认同其精神内核，也由此共享了运动员成长带来的长期价值红利。

回顾孙杨复出以来的表现，他对游泳的纯粹热爱和坚韧品质，既是他得以屹立泳坛的根基，也是他人格魅力的真正源泉。从少年到老将，从赛场到商场，孙杨用热爱和坚韧，跨越了时间的鸿沟，也跨越了职业的边界。

十一月的广州，水面将再次被他划破——那一刻，人们或许不只会关心金牌所属，更会被一种更持久的力量所感染：坚持热爱坚韧前行的人，永远不会老。

赵家豪

老将：能否续写传奇